中国运动品牌闪耀巴黎赛场国际化征程再添新篇章巴黎，体育盛事汇聚之地，随着各项赛事的激烈展开，中国运动品牌再次成为国际舞台上的耀眼明星。安踏、李宁、匹克、361度等老牌劲旅持续展现其赞助热情与品牌实力，同时，揽胜天下、茉寻等新锐品牌也在细分市场中崭露头角，共同绘制出一幅中国运动品牌蓬勃发展的壮丽画卷。
此次巴黎赛场，不仅是中国运动员展现竞技风采的舞台，更是中国时尚品牌实现国际化新跨越的重要契机。自2000年悉尼奥运会中国制造的体育器材、运动服首次亮相国际赛场以来，中国体育产品已历经数次转型升级，从默默无闻到在全球大型体育赛事中占据一席之地，甚至在某些领域实现了对国际品牌的弯道超车。
中国设计师们正借由奥运这一全球性舞台，书写着属于中国品牌的新篇章。北京服装学院副教授杨慧，作为东京奥运会、北京冬奥会及本届巴黎奥运会中国体育代表团礼仪服装的设计师，深刻感受到通过服装传递民族文化与爱国情怀的深远意义。她表示，“每一次设计都是对祖国的深情告白，服装不仅是运动员的战袍，更是民族精神的载体。”
安踏作为此次巴黎奥运会的重要参与者，发布了“2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖服”，并揭晓了全新奥运文化IP“灵龙（LING LOONG）”。这款由张艺谋担任创意顾问的“冠军龙服”，巧妙融合了“龙首”“龙鳞”“龙须”等东方元素，通过压花纹路、拼接、刺绣等工艺，展现出中式版型的经典与韵味。尤为值得一提的是，该领奖服采用了环保面料，成为中国首套经权威机构认证的碳中和领奖装备，彰显了安踏在可持续发展方面的努力与担当。
九牧王则继续发挥其在中国体育代表团官方礼服领域的专长，为巴黎奥运会量身打造了“逐梦”礼服。这款红白配色的礼服，不仅融入了长城砖瓦提取的工字纹样，还通过细节设计传达出磊落严谨的中华文化精神。从雅加达亚运会的“蓝色梦想”到东京奥运会的“中国红”，再到杭州亚运会的“星耀”，九牧王始终与中国体育代表团并肩前行，见证并记录了无数荣耀时刻。
李宁品牌与中国乒乓球队的合作已步入第24个年头。此次巴黎奥运会，李宁为中国乒乓球队设计的全新龙服，再次将龙的元素推向新高度半岛·体育。龙服上经典的CHINA龙形象经过艺术化处理，更加丰满立体，同时融入中国传统扎染工艺与现代几何图案，既展现了中国特色，又不失现代感与运动气息。中式领型的设计更是点睛之笔，凸显了中式服饰的美感与韵味。
从2000年到2024年，中国运动品牌在国际赛场上的每一次亮相，都是对“中国制造”向“中国创造”转变的生动诠释。如今，它们正以更加自信的姿态，迈向全球品牌的营销高地，推动中国品牌在国际舞台上绽放光彩。（文 常天怡）