半岛·体育中国“第3大”运动品牌你知道是哪个吗？仅次于安踏和李宁不久前，我们国家各大运动服装品牌相继发布年报。去年一整年收入493.3亿元，安踏超越阿迪达斯在我们国家的收入，位居全球运动品牌第二，极大地鼓舞了本土品牌的士气。
李宁已将民族潮流排除在外，它不仅多次登上我们国家的时装周，还在其他地方举办时装秀，将我们国家的体育时尚推向世界。根据2021年的财务报告，李宁的年收入超过225亿美元，同比增长56%。这是李宁的品牌收入首次超过200亿。
我们国家本土运动鞋和服装的“第三”位置一直极具竞争力。像匹克、361度等，都有能力去竞争这个位置。去年，特步以100.13亿元的收入超越了361度等竞争对手半岛官网，成为我们国家第三大运动鞋和服装品牌，企业收入首次突破100亿元。
虽然特步的发展势头不如李宁和安踏那么快，但是大家都知道，在这个竞争相当大的市场上，特步创始人以1500元踏上了创业之路，赢下多个外国品牌，建立了一个庞然大物。显然，这个创始人也不寻常。
许多人都知道，陈埭是全国最大的鞋类产品生产商，产量占全球总市场的8.5%，拥有比较先进的生产设备和许多知名企业。例如，安踏首席执行官丁世忠就是陈埭镇丁氏的后裔。
上个世纪八十年代末期，我们国家市场经济刚刚有了兴起的态势。在晋江市小镇陈埭，农民们一个接一个地洗脚上岸，开启了农村工业时代。当年，丁水波受到这种氛围的感染，情不自禁地开始创业。他和两个结拜的兄弟凑了1500元，成立了一家体育用品公司，这也是特步的前身。
起初，该厂只建了一个小工棚生产拖鞋，看起来很简单，里面只有四个工人。工作过程也很简单，在市场上购买了所需的针头、线和原材料后，它们被送到邻居家生产鞋子。当鞋子准备好了，工人们会来收集鞋子，最后把已经完备的鞋子放到市场上出售。
那时，他们心中只有一个简单的愿望，那就是，他们可以卖掉鞋子，赚足够的钱来养家糊口，期待自己的努力最终会得到回报。最开始，他们对产品的唯一要求就是保证质量。他们认为，只有自己的产品耐用，才会有更大的知名度。
很明显，这种的想法是一个非常好的方向，拖鞋上市的前十个月就卖出了数千双。当然，这只是开始。随着鞋卖得越来越多，小厂棚也摇身一变，成了三兴公司，每年产值超过3万元。
直到1990年，人民的生活水平有了显著提高，丁水波发现拖鞋的市场毕竟是有限的。因此，他决定暂时放弃生产拖鞋，转而开发运动鞋市场，开始积极升级。
首先，他花了很多钱引进了一批新设备，调整了生产线，并且严格控制质量。经过一系列控制措施，第一双运动鞋出人意料地问世了，优质低价的运动鞋一上市就受到了高度赞扬。在很短的时间内，这些运动鞋就填补了市场空白。
1993年，他率先带领公司进入其他国家的市场。这个决定非常明智，该公司的营业额猛增。八年后，受国际市场的影响，丁水波开始战略转型，决定将战略转移到我们国家的市场，因此，他建立了“特步”品牌。
同年，为了提升品牌的影响力和知名度，他们邀请谢霆锋作为代言人。通过娱乐营销，他们获得了一场意外的胜利，并变得更加受欢迎。20年后的今天，谢霆锋不仅是特步的代言人，也是投资人。
有趣的是，谢霆锋亲自设计的运动鞋非常火爆，总共卖出了120万双，创下了到今天为止也很难打破的记录。
虽然特步已经“亮相”多年，但作为我们国家的知名体育品牌，其知名度并没有下降。近年来，随着新零售业态的出现，特步不断适应行业的变化，做出积极的调整。在多品牌战略方面，特步与其他知名品牌保持一致。据悉，该公司计划2025年实现收入规模达到200亿元的宏伟目标。
成功的企业不会停留在当前已经取得的发展上，特步正在逐步扩大其领域的开发力度。我相信，特步在未来会更加辉煌。