半岛·体育低调的日本运动鞋之王：一年卖出2500万双曾打败过耐克、阿迪说起全球知名的运动鞋品牌，很多人第一时间，都会想到来自欧美的两个品牌，耐克和阿迪。不过，近年来随着国产运动鞋厂商的崛起，也对这些老牌企业造成一定的冲击。今天要介绍的这家企业，被誉为日本运动鞋之王。其一年销量超过2500万双，甚至曾击败过前面两个强大的竞争对手，这就是亚瑟士。
说起亚瑟士这个日本品牌，可能很多中国消费者并不熟悉。的确，近些年随着安踏、李宁等国产品牌的强势突围，不少外国企业都失去了生存的空间。不过，在日本本土，亚瑟士堪称是本国运动鞋领域，一个不可绕过的大山，甚至在全球范围内名气都很响亮。
根据资料显示，该品牌创建于上个世纪40年代末期。从当年一个小品牌，经过数十年的苦心经营，终于一跃成为全球运动鞋行业中的一个佼佼者。在企业最辉煌的时候，甚至一度打入美国市场，并成为市占率第一的运动鞋品牌。但是，最近几年亚瑟士开始进入衰落期，不管是净利润还是营收，都出现了不同程度的下滑。
说起亚瑟士的创办历史，还有一段故事，其创始人在32岁的时候才开始创业。当年他自己打造了一双运动鞋，同时参加了当地一场马拉松比赛，并一举拿下了冠军。在公司创业早期，亚瑟士主要向竞争对手耐克和阿迪学习，后来才逐渐走出了自己的风格。
到了60年代中期，因为足球运动在全球范围内的火爆，亚瑟士也紧跟潮流，随后推出了自家的足球鞋。没想到，这款产品在日本受到了很大的欢迎，尤其是本国的年轻人对其喜爱有加。此后，亚瑟士这个品牌开始向全球进军，并一举打入了美国市场。
经过长时期的激烈竞争，最终它击败众多实力强劲的品牌，包括耐克和阿迪，成为美国最受欢迎的运动鞋品牌，年销量超过2500万双。当时，有70%的运动员，都穿着这个品牌旗下的运动鞋。这也在无形之中，给亚瑟士打了免费的广告。但是，随着耐克、阿迪等竞争对手的逐渐发力，亚瑟士逐渐被挤出了运动鞋市场。
根据业内人士分析，亚瑟士之所以逐渐式微，最主要的原因是在营销方面的失利。事实上，在各家运动鞋质量差不多的情况之下，品牌知名度就成为消费者选择的关键。虽然在行业中接连失利，但是它在中国的发展还是相当不错的。去年，其年销售额超过30亿元，呈现出不断上升的态势。
总结：作为一家老牌运动鞋巨头，亚瑟士有过辉煌，甚至凭借一己之力占据美国市场，将耐克、阿迪打的丢盔弃甲。但是随着时代的发展，它好像是一个垂垂老矣的人，已经有点跟不上潮流的进步。说了这么多，你还知道哪些知名的运动鞋品牌呢？欢迎在留言区分享讨论。历史的变革和时代的进步，我将与你同在！
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可没想到的是，新型的手段又出现了，一些不法分子打着正规服务的幌子，背地里却依旧从事交易，真的是让人防不胜防!
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