从专业赛场到全民热跑 一汽奔腾体育营销释放品牌活力随着巴黎奥运会落幕，全球各大品牌体育营销也暂时告一段落。本质上来说，营销是一场关于品牌、文化、市场和消费者的深度对话。伴随全动意识觉醒，运动逐渐成为与年轻人沟通的有效渠道之一。
除了大手笔的赛场赞助，赛场外那些小而美的体育活动同样能带来耳目一新的品牌体验。作为中国国家田径队官方合作伙伴，一汽奔腾在助力中国田径在国际赛场勇攀高峰同时，在盐城、郑州、西安、长春四大城市发起了“活力奔腾杯全民健康跑”活动，近千名跑者参与其中，完成了一次粉丝与品牌、产品的同频共振。其中，精神共鸣、年轻活力成为两大核心关键词。
此次活动由一汽奔腾联手国内最大的线上运动健身平台Keep共同发起。一汽奔腾“进取不止”的品牌精神与Keep“自律给我自由”的品牌理念相互契合，也赋予了此次活动“Keep Running”的积极调性。而在跑道上，超越自我、不断突破不再只是一种理念，也成为一种切实的个验。品牌理念与活动体验的相互契合，完成了一次从品牌到个人的进取精神的传递。
而从市场角度来看，随着85后、90后已成为汽车消费的主力人群，如何聚集年轻人群，推动品牌年轻化，成为衡量营销效果的关键要素。特别是对于奔腾这样一个处在转型加速期的汽车品牌来说，围绕年轻用户生活构建品牌新体验，成为品牌焕新升级的关键动力。有数据显示，Keep约74%的用户年龄在30岁及以下，再加上超高的用户活跃度，这无疑为奔腾品牌做透运动圈层打开了突破口。
更重要的是，活力奔腾杯全民健康跑不仅是一场跑步比拼，也在跑道之外与年轻人一起玩起来。COS风创意着装跑，当地特色小吃补给，奔腾小马、奔腾B70、奔腾T90三大热销车型趣味游戏，通过创意、快乐、轻松的环节设置，为此次活动注入了更多生活“松弛感”。
从助力中国国家田径队在赛场摘金夺银，到陪伴更多年轻人欢乐热跑，一汽奔腾的体育营销完成了从赛场向国民生活的扩展，也实现了品牌形象、体育精神、用户共创的活力共振。在营销领域，18岁的一汽奔腾正在跑出属于自己的发展节奏！球各大品牌体育营销也暂时告一段落。本质上来说，营销是一场关于品牌、文化、市场和消费者的深度对话。伴随全动意识觉醒，运动逐渐成为与年轻人沟通的有效渠道之一。
除了大手笔的赛场赞助，赛场外那些小而美的体育活动同样能带来耳目一新的品牌体验。作为中国国家田径队官方合作伙伴，一汽奔腾在助力中国田径在国际赛场勇攀高峰同时，在盐城、郑州、西安、长春四大城市发起了“活力奔腾杯全民健康跑”活动，近千名跑者参与其中，完成了一次粉丝与品牌、产品的同频共振。其中，精神共鸣、年轻活力成为两大核心关键词。
此次活动由一汽奔腾联手国内最大的线上运动健身平台Keep共同发起。一汽奔腾“进取不止”的品牌精神与Keep“自律给我自由”的品牌理念相互契合，也赋予了此次活动“Keep Running”的积极调性。而在跑道上，超越自我、不断突破不再只是一种理念，也成为一种切实的个验。品牌理念与活动体验的相互契合，完成了一次从品牌到个人的进取精神的传递。
而从市场角度来看，随着85后、90后已成为汽车消费的主力人群，如何聚集年轻人群，推动品牌年轻化，成为衡量营销效果的关键要素。特别是对于奔腾这样一个处在转型加速期的汽车品牌来说，围绕年轻用户生活构建品牌新体验，成为品牌焕新升级的关键动力。有数据显示，Keep约74%的用户年龄在30岁及以下，再加上超高的用户活跃度，这无疑为奔腾品牌做透运动圈层打开了突破口。
更重要的是，活力奔腾杯全民健康跑不仅是一场跑步比拼，也在跑道之外与年轻人一起玩起来。COS风创意着装跑，当地特色小吃补给，奔腾小马、奔腾B70、奔腾T90三大热销车型趣味游戏，通过创意、快乐、轻松的环节设置，为此次活动注入了更多生活“松弛感”。
从助力中国国家田径队在赛场摘金夺银，到陪伴更多年轻人欢乐热跑，一汽奔腾的体育营销完成了从赛场向国民生活的扩展，也实现了品牌形象半岛·体育、体育精神、用户共创的活力共振。在营销领域，18岁的一汽奔腾正在跑出属于自己的发展节奏！
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