半岛bandao体育官方《海南旅文品牌形象塑造与国际传播策略》发布近日，海南省旅游和文化广电体育厅联合新华社新闻信息中心正式发布《海南旅文品牌形象塑造与国际传播策略》，解读海南旅游文化品牌形象的度图景。
入境旅游业不仅是衡量一个国家或地区旅游国际竞争力的重要标准，也是世界旅游强国的重要标志，还是目的地品牌形象展示和文化国际传播的重要路径半岛bandao体育官方。由“海南省入境旅游业的宏观背景”“中国全境与海南省入境旅游现状分析”“海南入境旅游业的现存困境”“‘数字孪生’旅游体验模型”“对策与建议”等5个部分、22个章节组成，全面系统梳理影响海南入境旅游业的因素，深入剖析海南作为旅游目的地与国内外同类竞品的异同点。同时，从品牌形象塑造、国际传播策略、游客体验优化和旅游管理机制等方面，为海南旅文提供具有前瞻性、针对性及实践导向性的解决方案。
在历时近一年的调研编撰过程中，课题组运用全产业链田野调查、境内外问卷数据分析、深度访谈、参与式观察等方法，并结合海南及其精品旅游目的地当前发展态势，构建并剖析了“海南旅游文化品牌形象塑造与国际传播策略”的度图景。在理论框架上，课题组构建以“情感型认知－行为决策”为核心链路的旅游体验分析模型，为数字时代背景下理解旅游全过程提供了新颖而系统的理论视角。
还将论述情境深植于“Z世代”消费群体崛起、旅游产业结构转型的宏观背景下，对海南旅文行业整体的转型趋势进行了深入分析。而在叙述策略上，报告创新引入“数字孪生”模型概念，对旅游者的行为和偏好进行深入分析，为海南旅文行业的创新发展提供新的视角和方法。